2019年3月，艾瑞咨询与唯品会联合发布《中国中产女性消费报告》（以下简称报告），深入分析了中国中产女性的消费倾向、消费行为等数据。报告将总规模约7746万的中国中产女性群体，描述为“重塑和引领中国未来消费市场的力量”。

她们有着强烈的自我觉醒意识、较高且稳定的经济资本以及强烈的消费欲望，“对品牌最敏感，同时也对价格最敏感”。透过她们的消费观念，美妆品牌可以学习什么？

1、高端品牌的价格策略最动人心

报告显示，2019年，在中产女性群体的消费认知中，对品牌敏感，同时也对价格敏感，消费观念中最强调的是“性价比”。

她们对品牌认知的信息多源于自我研习、熟人推荐或者更高收入群体的示范效应，所以，高端品牌的价格策略最容易打动该群体。同时，品牌特卖则是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道。

2、“抗衰老”是重点诉求，美容仪器风靡

除作为“理性人”精打细算的一般消费外，中产女性“跟风式”的消费升级呈现以下明显特征：①新需求养成，美容仪器风靡；②旧需求升级，羊绒消费旺盛；③软需求提档，家居从将就到讲究。

美容仪器的新增长点，体现了该年龄段女性群体“抗衰老”的重点诉求。

针对“抗衰老”目标，她们主要采取包括防晒、补充营养片以及使用美容仪器三大措施。这也促使防晒产品在唯品会美妆销量排行榜中，首次进入了前十位置。各大城市美容仪器的购买率涨幅，同比均超过了50%。

3、各线城市品牌认知差异不大，口红仍是C位

根据唯品会大数据分析，中国中产女性每人每年平均在唯品会购买四支口红，而在三至六线城市，口红更是首次进入美妆品类销量TOP10。小城中产女性和一二线中产女性相比，大牌口红购买增长率相差不大。

通过一二线中产女性和小城中产女性的相关数据对比，报告发现，经济水平不同的城市之间，中产女性阶层对美妆大牌的认知差别并不大。其中，韩国高端品牌“后”的表现尤为突出，其在三线城市销量增长最高。虽然小城市中产女性同样钟情于国际大牌，但其国货品牌购买能力明显高于一二线城市中产女性。

综合上述数据，新一代中国中产女性购物需求呈现出升级化、个性化的特点，她们希冀通过对品牌的追逐购买，实现自身的“阶层认同”和“体面人生”。